ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกเข้าพักรีสอร์ทในอำเภอหัวหินจังหวัดประจวบคีรีขันธ์

Abstract

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักรีสอร์ทใน อำเภอหัวหิน 2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกเข้าพักใน อำเภอหัวหิน 3) ศึกษาพฤติกรรมการเลือกเข้าพักรีสอร์ทในอำเภอหัวหิน โดยกลุ่มตัวอย่าง ที่ใช้ใน การศึกษาครั้งนี้ คือ นักท่องเที่ยวในอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ โดยการเก็บข้อมูลบริเวณ รีสอร์ท จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้ Chi-Square ในการทดสอบสมมติฐาน ผลการศึกษาพบว่า นักท่องเที่ยวที่ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็น เพศหญิง อายุระหว่าง 25-29 ปี สถานภาพ โสด การศึกษา ระดับปริญญาตรีหรือเทียบเท่า ประกอบ ธุรกิจส่วนตัว /ค้าขาย และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 15,001-20,000 บาท ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดโดยภาพรวมของ การเลือกเข้าพักรีสอร์ทในอำเภอหัวหิน มีความสำคัญต่อการเลือกเข้าพักรีสอร์ทของนักท่องเที่ยวอยู่ใน ระดับมากที่สุด ซึ่งปัจจัยที่มีความสำคัญเรียงตามลำดับดังนี้ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ รองลงมา ได้แก่ ด้าน ราคา ด้านการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ผลการวิเคราะห์ข้อมูลพฤติกรรมการเข้าพัก แสดงให้เห็นว่า ส่วนใหญ่ใช้จ่ายค่าที่พักประมาณ 1,001-2,000 บาท มีความ พึงพอใจโดยรวม ด้าน ปัจจัยสถานที่ตั้ง ชอบลักษณะรีสอร์ทที่ใกล้ชิดธรรมชาติ ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ลักษณะทางประชากรศาสตร์ เพศ อายุ สถานภาพ ระดับ การศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับ พฤติกรรมการเลือกเข้าพักรีสอร์ทของนักท่องเที่ยว