พฤติกรรมการใช้งานแอปพลิเคชันที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชัน 7-Delivery ของผู้บริโภคในจังหวัดสระบุรี

ธันยพร แจ้งกระจ่าง

Please use this identifier to cite or link to this item: http://www.repository.rmutt.ac.th/xmlui/handle/123456789/4382

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.author	ธันยพร แจ้งกระจ่าง	-
dc.date.accessioned	2024-06-17T08:24:40Z	-
dc.date.available	2024-06-17T08:24:40Z	-
dc.date.issued	2565	-
dc.identifier.uri	http://www.repository.rmutt.ac.th/xmlui/handle/123456789/4382	-
dc.description.abstract	การค้นคว้าอิสระนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการใช้งานแอปพลิเคชัน 7-Delivery ของผู้บริโภคในจังหวัดสระบุรี 2) เพื่อศึกษาความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชัน 7-Delivery ของผู้บริโภคในจังหวัดสระบุรี และ 3) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลและพฤติกรรมการใช้งานแอปพลิเคชัน 7-Delivery ของผู้บริโภคที่มีผลต่อการให้ความสำคัญปัจจัยส่วนประสมการตลาดในการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชัน 7-Delivery ของผู้บริโภคในจังหวัดสระบุรี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ ผู้บริโภคที่ใช้งานแอปพลิเคชัน 7-Delivery ในการตัดสินใจซื้อสินค้าในเขตจังหวัดสระบุรี จำนวน 420 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานด้วยสถิติอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์ค่าทีแบบอิสระ และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ .05 ผลการศึกษาพบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ มีความถี่ในการงานแอปพลิเคชัน 7-Delivery ในการสั่งซื้อสินค้า 3-4 ครั้งต่อสัปดาห์ ช่วงเวลาที่ใช้บริการ 9.00-10.59 น. ใช้บริการวันจันทร์-ศุกร์ ใช้งานแอปพลิเคชันคนเดียว ใช้งานแอปพลิเคชันที่บ้าน มีความเห็นว่าการส่งสินค้าฟรีเมื่อซื้อสินค้าขั้นต่ำ 100 บาท มีความเหมาะสม ซื้อสินค้าประเภทสินค้าอุ่นร้อน มีค่าใช้จ่ายในการซื้อครั้งละ 201-300 บาท 2) ระดับความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชัน 7-Delivery โดยภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด และ 3) ปัจจัยส่วนบุคคล ด้านอายุ ระดับการศึกษา และพฤติกรรมการใช้งานแอปพลิเคชัน 7-Delivery ด้านช่วงเวลาที่ใช้บริการ ที่แตกต่างกัน มีผลต่อการให้ความสำคัญปัจจัยส่วนประสมการตลาดในการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชัน 7-Delivery ของผู้บริโภคในจังหวัดสระบุรี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05	en
dc.language.iso	Thai	en
dc.publisher	มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี. คณะบริหารธุรกิจ. วิชาเอก การจัดการทั่วไป.	en
dc.subject	การตัดสินใจซื้อ	en
dc.subject	พฤติกรรมการใช้งาน	en
dc.subject	แอปพลิเคชัน 7-Delivery	en
dc.title	พฤติกรรมการใช้งานแอปพลิเคชันที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชัน 7-Delivery ของผู้บริโภคในจังหวัดสระบุรี	en
dc.title.alternative	Application Usage Behavior Affecting the Purchase Decision Made by Consumers through Using the 7-Delivery Application in Saraburi Province	en
dc.type	Independent Study	en
Appears in Collections:	การค้นคว้าอิสระ (Independent Study - BUS)

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
RMUTT-176201.pdf	พฤติกรรมการใช้งานแอปพลิเคชันที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชัน 7-Delivery ของผู้บริโภคในจังหวัดสระบุรี	2.09 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record