Please use this identifier to cite or link to this item: http://www.repository.rmutt.ac.th/xmlui/handle/123456789/878
Title: กลยุทธ์การตลาดของผู้ประกอบการปัจจัยในการเลือกใช้สปาและพฤติกรรมการใช้บริการสปา
Other Titles: Marketing strategies of the operators, Factors on the selection of a spa, and the behavior of the spa users
Authors: พิมพา หิรัญกิตติ
ปณิศา มีจินดา
สุวิมล แม้นจริง
Keywords: กลยุทธ์การตลาด
สปา
Issue Date: 2550
Publisher: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี. คณะบริหารธุรกิจ
Abstract: การวิจัยเรื่อง กลยุทธ์การตลาดของผู้ประกอบการ ปัจจัยในการเลือกใช้สปา และพฤติกรรมของผู้ใช้บริการสปา มีวัตถุประสงค์การวิจัย สำหรับด้านผู้ประกอบการ ได้แก่ ข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับธุรกิจสปา ข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับผู้ประกอบการ ข้อมูลกลยุทธ์การตลาดและผลการดำเนินของผู้ประกอบการธุรกิจสปาประเภท Day Spa และ Resort/Hotel Spa ด้านผู้ใช้บริการ (นักท่องเที่ยว) ได้แก่ ข้อมูลทั่วไปของผู้ใช้บริการสปา ปัจจัยที่มีต่อการเลือกใช้สปา พฤติกรรมในการใช้บริการ และความรู้สึกโดยรวม ความตั้งใจที่จะกลับมาใช้บริการสปา ประชากรที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้ประกอบการธุรกิจสปา จำนวน 45 สถานประกอบการ และผู้ใช้บริการชาวไทย จำนวน 200 คน ผู้ใช้บริการชาวต่างชาติ จำนวน 200 คน ที่ใช้บริการ Day Spa และ Resort/Hotel Spa ในเขตกรุงเทพมหานคร ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติที่ทดสอบสมมติฐานใช้ t-test สำหรับกลุ่มตัวอย่างที่มีสองกลุ่ม ถ้ามากกว่าสองกลุ่มใช้ ANOVA (f-test) หากพบความแตกต่างใช้ LSD (Least Significant Difference) ใช้ Chi-Square test Pearson Product Moment Correlation ทดสอบความสัมพันธ์ของตัวแปรสองตัวที่เป็นอิสระต่อกัน การวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติใช้โปรแกรมสำเร็จ...
URI: http://www.repository.rmutt.ac.th/dspace/handle/123456789/878
ISBN: 9789746253314
Appears in Collections:วิจัย (Research - BUS)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
010042.pdfกลยุทธ์การตลาดของผู้ประกอบการปัจจัยในการเลือกใช้สปาและพฤติกรรมการใช้บริการสปา7.09 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.